Издательская индустрия не умерла, но эволюционирует

Перевод статьи на русский язык сделан в студии Lemon Digital.

Джо Хиркин — CEO компании Issuu, самой быстрорастущей платформы для публикации цифровых изданий.

Слухи о смерти издательской индустрии сильно преувеличены. Благодаря современным технологиям возрождается популярность длинных текстов, создавая новые возможности для монетизации издателей.

Вывод о том, что индустрия печатных СМИ умирает, был сделан на основании  дебатов «Амазон против печатной индустрии»  и новостей об IPO компании Time Warner Inc. Большинство людей убеждены, что потребители предпочитают смотреть на экран своего девайса вместо покупки глянцевых журналов, а твиты давно вытеснили тома книг. Да и издатели не понимают, как использовать технологии, чтобы удовлетворить новые запросы потребителей контента — и малой, и крупной формы.

Не верьте шумихе, издательский бизнес просто проходит новый виток эволюции.

Изменения в издательской отрасли обуславливаются двумя факторами: во-первых, новые технологии и устройства позволяют нам потреблять больше контента «на ходу» (спасибо планшетам и электронным книгам); во-вторых, как уже было сказано, воздождается крупная форма.

Давайте посмотрим на важность последнего фактора. Потребителям не нравится «щёлкать» как семечки короткие новостные заметки, они по-прежнему хотят наслаждаться полноценными «блюдами», в нашем случае – большими и интересными материалами.

Twitter и Facebook — две массивные и мощные медиа-платформы, которые позволяют крупной форме развиваться. Незаметно эти платформы стали источниками, из которых мы чаще всего получаем новости и интересные истории.

Как только читатель находит интересую статью, у него возникает желание прейти по ссылке на издание и погрузиться с головой в интересный контент, будь то журнал TIME, V Magazine или узкоспециализированный журнал для серферов.

Так вместо технологий, вытесняющих большие форматы текстов, ленты социальных сервисов стали местом, где читетелю предлагают огромные выборки материалов о чем угодно.

Можно предположить, что мире твитов, хэштегов и инстраграма внимание пользователей слишком рассеяно, а читатели заинтересованы в чтении лишь новостных заголовков. В действительности же всё наоборот: социальные сети помогают привлечь внимание к аудитории к длинным материалам.

Кроме этого очевидным показателем интереса к большим текстам становится открытие новых цифровых журналов, которые создают сами медиакомпании.

Ранее в этом году Yahoo запустила Yahoo Digital Magazine, а недавно объявила, что ее журналы о еде и технологиях привлекли более 10 миллионов уникальных посетителей в первые шесть недель работы. Google, в свою очередь, запустил Google Currents — платформу для чтения журналов на телефонах и планшетах.

У потребителей уже есть необходимые устройства, чтобы читать контент «на ходу». Недавнее исследование показало, что в прошлом году трое из десяти взрослых прочитали электронную книгу, а половина из них владеют электронной «читалкой» или планшетом.

Эволюция в мире масс-медиа происходит и потому, что издатели пытаются подстроиться по меняющиеся запросы публики. К примеру, характерным изменением стало увеличение бесплатного цифрового контента онлайн-журналов. Итак, социальность способствует распространению контента,  но как убедиться в том, что эта индустрия будет прибыльна?

Ответ кроется в постоянной эволюции издательской индустрии. Есть несколько путей, которыми могут пойти издатели.

1. Отслеживайте новые платформы для распространения контента

Новые платформы увеличивают вселенную контента и облегчают его распространение. За счет этого идет переход от традиционного маркетинга к более узкому и тематическому, подходящему под конкретные сферы.  Это изменение открывает реальные возможности. Для читателей – это бесплатный контент, а для издателей – гарантированная прибыль.

Конечно, бесплатный контент до сих пор остается спорным моментом. Но благодаря внедрению новых технологических платформ и изменению существующих мы можем создать новые способы монетизации длинных текстов.

2. Создавайте качественный цифровой контент

Одним из преимуществ цифрового контента  является отсутствие ограничений по размерам, как в традиционных журналах. В вашем распоряжении бесконечное количество «страниц», чтобы осветить тему со всех сторон, добавить яркие фото, видео и ссылки на дополнительные статьи.

3. Оставайтесь современными в вопросах визуализации

Технологии изменили мировоззрение и способ потребления контента, а вместе с ними изменились и ожидания читателей. От изданий ждут хорошего дизайна: качественное и привлекательное оформление поможет удержать читателей.

Использование адаптивного дизайна, например, позволяет аудитории читать на разных устройствах.  Некоторые издатели выпускают отдельные  мобильные приложения. Так или иначе, планка была поднята, и ожидания сегодняшнего читателя очень высоки. Вам придётся удовлетворить их, в противном случае пользователь уйдет на другой сайт.

Спустя какое-то время появятся новые трудности в издательской индустрии, а после — зародятся инновационные технологии, который помогут их решить. Поэтому прежде чем объявить отрасль мертвой, давайте посмотрим, что можно сделать, чтобы она выжила.